Apresentar os principais conceitos e ferramentas relacionados com a área de Business Intelligence e Analytics.
Pós-Graduação
Programa que aprofunda o tema do uso de dados para orientar as estratégias de marketing com foco em três grandes eixos: Marketing Research, Intelligence e Visualization, e Analytics.
Lisboa
ApresentaçãoSaídas profissionaisPlano de estudosCorpo docenteAdmissões
Apresentação
Pós-Graduação em Marketing Research, Intelligence & Analytics, Lisboa
(This programme is lectured only in Portuguese)
O marketing orientado a dados tornou-se vital para a criação de valor do marketing e das organizações. Perceber e prever o comportamento dos mercados, consumidores e clientes são funções fundamentais nas funções de marketing. A Pós-Graduação em Marketing Research, Intelligence and Analytics, organizada pela mais antiga e credível instituição de ensino de Marketing, pretende de uma forma transversal e prática fornecer modelos conceptuais de resposta aos principais desafios dos profissionais de marketing: como posso ser mais eficiente; como perceber o mercado e os meus clientes e como prever o seu comportamento. Tendo sempre em vista a boa governação e gestão dos dados de marketing.
Para que se possa ter esta visão, é necessário abordar, de forma integrada, diferentes áreas como o Marketing Research, Business Intelligence e a componente Analítica.
Neste programa serão apresentados e explorados os modelos, técnicas e métodos que podem ser utilizados para retirar o máximo benefício dos dados, gerando conhecimento com valor para a decisão no Marketing.
InícioOutubro 2023
Duração10 Meses
HorárioPós-Laboral
IdiomaPortugués
Porquê a Pós-Graduação em Marketing Research, Intelligence & Analytics?
Estratégias de marketing
Aprofunda o tema do uso de dados para orientar as estratégias de marketing com foco em três grandes eixos: Marketing Research, Intelligence e Visualization, e Analytics.
Corpo docente
Conta com um corpo docente composto por reputados profissionais da área, aliando a excelência académica ao conhecimento profundo da realidade empresarial.
Temáticas atuais
Apresenta temáticas atuais fundamentais para a área de pesquisa e inteligência de mercado como tendências do consumidor, ética e privacidade.
Visão ampla
Proporciona uma visão ampla da tomada de decisão de marketing orientada por dados e o desenvolvimento de uma rede de contactos exclusiva.
Ferramentas
Apresenta diversas ferramentas de Business Intelligence e Analytics que podem ser aplicadas na gestão de marketing.
Escola de referência
Escola de referência no marketing, líder em Portugal, com 38 anos de conhecimento e experiência acumulada.
Conceitos práticos
Potencia a aplicabilidade prática dos conceitos adquiridos às situações reais das organizações.
Competências teórico-práticas
Permite o desenvolvimento de competências teórico-práticas alicerçadas na realidade empresarial.
Dimensões estratégicas
Os conteúdos programáticos assentam nas dimensões estratégicas e operacionais da área.
Performance en marketing
Aborda e discute as métricas e sua relevância para a performance em marketing.
Objetivos
Proporcionar a reflexão sobre a governação de dados, as questões éticas e a privacidade.
Desenvolver um olhar inovador e aplicado com relação ao marketing orientado por dados.
Desenvolver competências aplicadas ao marketing research.
«73% dos CMOs planeiam aumentar os investimentos em marketing analítico»
In Gartner: Marketing Data and Analytics Survey 2020
Razões para especializar-se em Marketing research, Intelligence & Analytics
Destinatários
Executivos que pretendam adquirir, atualizar ou aprofundar conhecimentos em BI e Analytics
- Profissionais em cargos de Gestão
- Profissionais de Marketing
- Profissionais de IT que atuem em interface com a área de Marketing e BI nas empresas
- Profissionais de Vendas ou Marketing que pretendam aprofundar sua visão de Marketing Digital orientado por dados
- Pessoas que pretendam fazer uma reconversão de carreira
- Desenvolvimento de carreira numa das áreas de vanguarda e com maior crescimento atual e futuro no marketing.
Saídas profissionais
- Market Data Analyst
- Especialista em Business Intelligence
- Analytics Project Manager
- Business Intelligence Manager
- Marketing Analytics Decisors
- Gestores.
Certificação
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].
Plano de estudos
| UNIDADE CURRICULAR | DOCENTE | ECTS |
|---|---|---|
| 1º Módulo | Marketing Research & Design | Simoni Rohden | 5 |
| 2º Módulo | Applied Projects in Customer Insights | Sandra Gomes | 2,5 |
| 3º Módulo | Seminário | Orador Convidado | 0,5 |
| 4º Módulo | Introdução Marketing Data Driven | Luís Bettencourt Moniz | 1,5 |
| 5º Módulo | Governação de dados, qualidade e riscos | José Carlos Teixeira | 1,5 |
| 6º Módulo | Métricas e Performance | Luís Bettencourt Moniz | 2,5 |
| 7º Módulo | From BI to Data Visualization: hands on Microsoft Power BI | Pedro Martins | 4 |
| 8º Módulo | Seminário | Orador Convidado | 0,5 |
| 9º Módulo | Laboratório de Marketing Analytics | João Boavida e Jorge Cunha | 4 |
| 10º Módulo | Inteligência Artificial em Marketing | Jorge Amorim | 2,5 |
| 11º Módulo | Seminário | Orador Convidado | 0,5 |
| 12º Módulo | Tendências do Consumidor | Ricardo Tomé | 1 |
| 13º Módulo | Mundo e Pensamento Global | Luís Vaz Santos | 1 |
| 14º Módulo | Ética e Privacidade | Ana Portal | 1 |
| 15º Módulo | Estudo do Caso | Luís Bettencourt e Simoni Rohden | 2 |
Corpo docente
Conheça os Coordenadores, Professor Luís Bettencourt Moniz e a Professora Simoni F. Rohden e o Corpo Docente da Pós Graduação em Marketing Research, Intelligence and Analytics:
Luís Bettencourt Moniz
Simoni Rohden
Jorge Amorim
Jorge Cunha
José Teixeira
Luís Vaz Santos
Pedro Martins
Ricardo Tomé
Sandra Gomes
Ana Portal
João Boavida
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor2. Documentação
Reunir a documentação solicitada no processo de admissão3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-lineCursos relacionados
Pós-Graduação Sales Management - Lisboa
Constitui-se, prioritariamente, como uma ferramenta global ao serviço de um desempenho diferenciador.
Pós-Graduação em Gestão de Marketing - Lisboa
Formação que prepara profissionais para gerir a função de Marketing num contexto 5.0, isto é, interativo, digital, customer centric e relacional com múltiplos stakeholders.
Pós-Graduação em Gestão Avançada - Lisboa
Combinação, num único programa, dos diferentes temas da gestão com as preocupações de transformação digital.
Pós-Graduação em Marketing Digital
Esta Pós-Graduação reúne um conjunto de especialistas que diariamente estão no mercado, utilizando estes novos meios digitais, o que lhes permite partilhar as melhores práticas em cada momento.
Curso de Especialização em Tecnologias Digitais no Negócio - Lisboa
Combinação, num único programa, da visão do marketing e do forte contributo de novas tecnologias na área dos negócios