Programa que prepara profissionais para gerir a função de Marketing num contexto 5.0, isto é, interativo, digital, customer centric e relacional com múltiplos stakeholders.
(This programme is lectured only in Portuguese)
Este programa foi pensado para indivíduos de qualquer área científica que pretendam adquirir uma base conceptual sólida no domínio do Marketing e equiparem-se com as ferramentas e com as competências necessárias à sua aplicação na prática empresarial.
O Programa foi desenhado para criar empreendedores com atitude de marketing, ou seja, líderes vencedores de longo prazo que trabalham por objetivos e para resultados concretos.
A Pós-Graduação em Gestão de Marketing permite ao aluno compreender e gerir o Marketing que atualmente se faz em empresas de topo, isto é, customer centric, integrado, omnicanal, entendendo e gerindo a aplicação do digital, social media e inteligência artificial com os outros elementos de Marketing.
Resolução de desafios empresariais, através do trabalho em equipa e do espírito criativo e disruptivo e com o apoio de docentes com domínio teórico-prático nas áreas em questão, apresentando propostas solidificadas pelo saber teórico (fazer saber) conjugado com a inteligência crítica (criar saber) e a habilidade emocional (fazer acontecer).
Apresentação a entidades externas e potenciais parceiros de negócios do projeto de Marketing desenvolvido ao longo do programa, junto dos quais poderão recolher inputs de melhoria e atrair potenciais investidores para a implementação da ideia de negócio desenvolvida.
Aquisição de experiência através da partilha de conhecimentos com um corpo docente composto por profissionais oriundos de grandes grupos empresariais, assente nas rotinas empresariais e numa forte componente experiencial.
Tutoria individualizada sobre um plano de marketing cujo objeto de trabalho é escolha do aluno. (O plano de marketing poderá ser elaborado sobre a empresa com que trabalhou ao longo do curso ou sobre um projeto da sua preferência).
Programa assente em 5 fórmulas de ensino e aprendizagem adaptadas a cada conteúdo programático e ministradas por docentes que reúnem competências profissionais sustentadas pela experiência empresarial e pela formação académica.
Programa desenhado para criar empreendedores com ATITUDE de MARKETING, ou seja, líderes vencedores de longo prazo que trabalham por objetivos e para resultados concretos.
Desenvolvimento do saber técnico-científico de docentes investigadores que procuram levar das Universidades respostas com aplicação prática às empresas.
Partilha de desafios empresariais concretos apresentados por líderes de empresas e contribuir para a sua resolução com competência e compromisso.
Determinar de que forma é que uma organização responde ao foco no cliente, ao digital, ao social e à lógica relacional com os diferentes stakeholders. Determinar a melhor proposta de valor da sua oferta, diferenciando-a dos concorrentes, reter e conquistar novos clientes.
Identificar as fontes de mudança, tendências, os elementos essenciais de negócio e de Marketing nos dias de hoje e conhecer as necessidades e desejos dos consumidores adequados para o seu produto/ serviço/ projeto.
Compreender as metodologias de análise de mercado e a sua aplicação nas organizações. Identificar as fontes de mudança, tendências, os elementos essenciais de negócio e de Marketing nos dias de hoje.
Desenvolver as soft skills que são necessárias a um gestor de topo.
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
Programa que prepara profissionais com uma visão digital e com credibilidade para liderar a transformação digital das organizações em que estão integrados, ajudando o tecido empresarial português a vencer na nova economia digital.
Foco na visão global da gestão e do desempenho de vendas com vista à otimização da tomada de decisões.