Apresentar os principais conceitos e ferramentas relacionados com a área de Business Intelligence e Analytics
Pós-Graduação
Programa que aprofunda o tema do uso de dados para orientar as estratégias de marketing com foco em três grandes eixos: Marketing Research, Intelligence e Visualization, e Analytics.
Porto
ApresentaçãoSaídas profissionaisPlano de estudosCorpo docenteAdmissões
Apresentação
Pós-Graduação em Marketing Research, Intelligence & Analytics, Porto
(This programme is lectured only in Portuguese)
O marketing orientado a dados tornou-se vital para a criação de valor do marketing e das organizações. Perceber e prever o comportamento dos mercados, consumidores e clientes são funções fundamentais nas funções de marketing. A Pós-Graduação em Marketing Research, Intelligence and Analytics, organizada pela mais antiga e credível instituição de ensino de Marketing, pretende de uma forma transversal e prática fornecer modelos conceptuais de resposta aos principais desafios dos profissionais de marketing: como posso ser mais eficiente; como perceber o mercado e os meus clientes e como prever o seu comportamento. Tendo sempre em vista a boa governação e gestão dos dados de marketing.
Para que se possa ter esta visão, é necessário abordar, de forma integrada, diferentes áreas como o Marketing Research, Business Intelligencee a componente Analítica.
Neste programa serão apresentados e explorados os modelos, técnicas e métodos que podem ser utilizados para retirar o máximo benefício dos dados, gerando conhecimento com valor para a decisão no Marketing.
InícioNovembro 2023
Duração10 meses
HorárioPós-Laboral | 1 dia por semana
IdiomaPortugués
Porquê a Pós-Graduação em Marketing Research, Intelligence & Analytics?
Estratégias de marketing
Aprofunda o tema do uso de dados para orientar as estratégias de marketing com foco em três grandes eixos: Marketing Research, Intelligence e Visualization, e Analytics.
Aplicabilidade prática
Potencia a aplicabilidade prática dos conceitos adquiridos às situações reais das organizações e permite o desenvolvimento de uma rede de contactos exclusiva.
Corpo docente
Conta com um corpo docente composto por reputados profissionais da área, aliando a excelência académica ao conhecimento profundo da realidade empresarial.
Temáticas atuais
Apresenta temáticas atuais fundamentais para a área de pesquisa e inteligência de mercado como tendências do consumidor, ética e privacidade.
Ferramentas
Apresenta diversas ferramentas de Business Intelligence e Analytics que podem ser aplicadas na gestão de marketing.
Escola de referência
Escola de referência no marketing, líder em Portugal, com 38 anos de conhecimento e experiência acumulada.
Visão ampla
Proporciona uma visão ampla da tomada de decisão de marketing orientada por dados.
Competências teórico-práticas
Permite o desenvolvimento de competências teórico-práticas alicerçadas na realidade empresarial.
Conteúdos programáticos
Os conteúdos programáticos assentam nas dimensões estratégicas e operacionais da área.
Performance em marketing
Aborda e discute as métricas e sua relevância para a performance em marketing.
Objetivos
Proporcionar a reflexão sobre a governação de dados, as questões éticas e a privacidade.
Desenvolver um olhar inovador e aplicado com relação ao marketing orientado por dados.
Desenvolver competências aplicadas ao marketing research.
«73% dos CMOs planeiam aumentar os investimentos em marketing analítico»
In Gartner: Marketing Data and Analytics Survey 2020
Razões para especializar-se em Marketing Research, Intelligence & Analytics
Destinatários
- Executivos que pretendam adquirir, atualizar ou aprofundar conhecimentos em BI e Analytics
- Profissionais em cargos de Gestão
- Profissionais de Marketing
- Profissionais de IT que atuem em interface com a área de Marketing e BI nas empresas
- Profissionais de Vendas ou Marketing que pretendam aprofundar sua visão de Marketing Digital orientado por dados
- Pessoas que pretendam fazer uma reconversão de carreira
- Desenvolvimento de carreira numa das áreas de vanguarda e com maior crescimento atual e futuro no marketing.
Certificação
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].
Saídas profissionais
- Market Data Analyst
- Especialista em Business Intelligence
- Analytics Project Manager
- Business Intelligence Manager
- Marketing Analytics Decisors
- Gestores.
Plano de estudos
| UNIDADE CURRICULAR | DOCENTE | ECTS |
|---|---|---|
| 1º Módulo | Marketing Research & Design | Catarina Domingos | 5 |
| 2º Módulo | Applied Projects in Customer Insights | Fernando Santos | 2,5 |
| 3º Módulo | Seminário | - | 0,5 |
| 4º Módulo | Introdução Marketing Data Driven | Fernando Santos | 1,5 |
| 5º Módulo | Governação de dados, qualidade e riscos | Jorge Xavier | 1,5 |
| 6º Módulo | Métricas e Performance | Miriam Salomão | 2,5 |
| 7º Módulo | From BI to Data Visualization: hands on Microsoft Power BI | Miguel Caldas | 4 |
| 8º Módulo | Seminário | - | 0,5 |
| 9º Módulo | Laboratório de Marketing Analytics | - | 4 |
| 10º Módulo | Inteligência Artificial em Marketing | Diana Falcão | 2,5 |
| 11º Módulo | Seminário | - | 0,5 |
| 12º Módulo | Tendência do Consumidor | Mafalda Ferreira | 1 |
| 13º Módulo | Mundo e Pensamento Global | Luis Vaz Santos | 1 |
| 14º Módulo | Ética e Privacidade | Luis Vaz Santos | 1 |
| 15º Módulo | Estudo de Caso | Luís Bettencourt Moniz | 2 |
Corpo docente
Luís Bettencourt Moniz
Fernando Pinto Santos
Luís Vaz Santos
Mafalda Ferreira
Miriam Salomão
Jorge Manuel Xavier
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor2. Documentação
Reunir a documentação solicitada no processo de admissão3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-lineCursos relacionados
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